SEO. Внутренние факторы

Автор: Alexandro · Дата: 23 Декабрь 2009 · 4 комментария

В 21-ом веке делать веб-сайты очень просто.

Любой мало-мальский заинтересованный индивид способен наваять мультимедийный вебдванольнутый проект за 10 минут на базе готовой CMS, поэтому сегодняшняя статья будет главным образом о том, как за несколько дополнительно потраченных часов превратить шаблонное страшилище в нечто, съедобное для поисковых роботов.

Конкретно – поговорим об оптимизации так называемых внутренних факторов, от которых в той или иной степени зависит ранжирование сайта поисковыми системами.

Внутренние факторы – это  параметры сайта, на которые вы, как веб-мастер/админ/программист, можете влиять непосредственно, не привлекая каких-либо внешних агентов, то есть, условно говоря, – тексты, изображения, ссылки и html форматирование. Их отличие от внешних можно оценить, взглянув на предыдущую статью.

Итак, как я уже говорил, в наше поле зрения попадает весь контент и структура сайта. С чего же начать?

1. Оптимизация структуры сайта (на этапе проектирования)

• структура древа разделов – уберите все лишнее, оставив только самые необходимые подразделы;
• постарайтесь выделить отдельные “входные” страницы для каждого из разрабатываемых ключевых запросов;

• уровень вложенности страницы не более третьего (в трех кликах от главной), так как поисковый робот очень редко переиндексирует страницы на большей “глубине”;

• используйте статические ЧПУ (человеко-понятные урл), все современные движки сайтов их поддерживают; поисковые роботы индексируют ЧПУ лучше, чем динамические адреса

(пример статичного урл: http://blog.wowz.ru/2009/12/sample-post/
пример динамического урл: http://blog.wowz.ru/?p=123)

• используйте карту сайта (site-map) для поисковых роботов в формате xml; многие движки поддерживают автоматическую генерацию таких карт, а также существует специальный софт;
• старайтесь не использовать флэш на сайте. вообще. ПС не любят скрипты, но обожают чистый текст. если вы считаете, что сайт не проживет без анимации – вы конечно же ошибаетесь, но, по крайней мере, не ставьте флэш ролики на главную страницу, можно обойтись правой или левой частью страницы (ни в коем случае не сверху);

2. Оптимизация  текстового содержимого (контента)

За прошедшие 2-3 года сформировался основной тренд предпочтений поисковыми системами того или иного контента. Тренд этот можно описать тремя буквами – СДЛ aka Сайты Для Людей. Представление об СДЛ с точки зрения ПС можно получить из ‘terms of use’ самих поисковиков, у Яндекса, например, есть специальный документ “Рекомендации Яндекса по созданию сайтов“.

Если следовать рекомендациям поисковиков и собственному опыту, можно выделить несколько основных моментов, касающихся оптимизации контентной базы сайта. Привожу в порядке значимости:

• поисковые системы любят уникальный контент; это значит, что скопировав информацию с чужих источников, вы рискуете попасть под санкции, вплоть до исключения сайта из числа индексируемых.

• использование ключевых слов (слова, по которым сайт продвигается в ПС) и словосочетаний в текстах на сайте; если вы создаете сайт о холодильниках – пишите статьи о холодильниках. Важно: приоритетом в поисковой выдаче обладают сайты, на страницах которых есть точное вхождение поискового запроса (если вы продаете холодильники – разумно использовать в тексте конструкции вида “купить холодильник”, а не просто “холодильник”).
• следите за частотой вхождения ключевых слов относительно общего объема текста. оптимальное соотношение ключевых слов составляет примерно 7% от общего объема текста. эта цифра получена экспериментально и не следует стремиться к точному соответствию ей, достаточно следить за “естественностью” текста, не забивая его огромным количеством повторов ключевых фраз (поисковый спам), но и не забывая про них совсем.
• не перегружайте страницу большим количеством поисковых фраз, так как действует правило – чем больше ключевых слов на странице, тем меньше значимость каждого из них.
• если сайт продвигается по большому количеству запросов – разумно выделить отдельную оптимизированную страницу для каждого из них (т.н. “входную” страницу, которая будет точкой входа на сайт).  это популярная тенденция в seo последних лет.

3. Оптимизация верстки сайта

Многие начинающие сеошники напрасно игнорируют такую банальную вещь, как правильно расставленные в тексте html-теги, хотя их значение для определения релевантности документа никто не отменял.

ПС “читает” документ, ориентируясь на теги:

• <title> – заголовок сайта, основные ключевые фразы должны быть вынесены в этот тег, но не увлекайтесь, если фраз много – создайте отдельный раздел для них;
• <h1>, <h2>, … – теги заголовков. следует использовать эти теги для структурного форматирования текста, заключая в них ключевые фразы, соответственно значимости. h1 – основной, h2 – менее значимый и т.д;
• <b>, <strong>, <i> – теги форматирования текста также влияют на “вес” заключенных в них фраз, не стоит ими пренебрегать;
• <img alt=’описание картинки’> – тэг, позволяющий вставить описание картинки в текст. именно с помощью этих тегов ПС может определить содержимое рисунка на странице, никогда не оставляйте альт пустым;
• html шаблон вашего сайта обязательно должен корректно отображаться во всех основных браузерах – ie, mozilla firefox и opera. кроме этого -крайне желательно, чтобы шаблон соответствовал стандартам верстки html. ссылка на валидатор – в конце статьи;
• meta-теги – не смотря на резко упавшую важность тегов при ранжировании сайтов, у тега <meta description> все еще сохраняется одна важная особенность; именно содержимое этого тега пользователь видит под заголовком сайта на странице выдачи поисковой системы; тег <meta keywords> также используется некоторыми каталогами;
• старайтесь не пользоваться встроенными графическими редакторами контента – многие из них порождают чудовищное количество ненужного кода (см. исходник этой страницы как пример ужасного количества лишних тегов).

4. Оптимизация ссылочной структуры сайта

Вопреки некоторым заблуждениям, внутренние ссылки сайта самого на себя крайне важны. Ниже несколько советов по оптимизации внутреннего ссылочного:

• старайтесь использовать только текстовые ссылки, никакой графики или флэша;
• старайтесь использовать текстовые ссылки в основном меню навигации на вашем сайте, если такой возможности нет – обязательно продублируйте меню;
• используйте в анкоре ссылки (текст ссылки) точное вхождение ключевой фразы, по которой сайт “продвигается” в поисковике. например, разумно ставить ссылку “аренда квартиры в Москве”, чем просто “аренда”;
• разумно объединить ссылками документы одного сайта. это улучшает индексируемость сайта и, кроме того, передает такие параметры, как ТИЦ и PR.  btw в этом блоге страницы слинкованы с помощью ссылок “не забудьте прочесть”;
• избегайте большого количества ссылок на одной страницы, оптимальное количество – не более 10.

---

В следующей статье речь пойдет о внешних факторах, влияющих на ранжирование сайта.

Полезные ссылки:

http://seotext.ru – отличные статьи и советы от известного копирайтера;

http://validator.w3.org/ – валидатор html кода;

http://www.promolab.ru/free/ – анализ частоты вхождений фраз в текст страницы.

Если вам понравился блог и вы считаете его полезным  – подпишитесь на RSS ленту новостей

Популярность: не вычислено

Не забудьте прочесть:

• SEO: отправьте сайт на 3 буквы!
• О чем все это и для кого

Рубрика: SEO · Запись имеет метки: SEO, контент, копирайтинг, оптимизация